“¿Qué esperas de un contrato con Tony Estanguet? ». Preguntada por un representante de los accionistas de LVMH durante la asamblea general del grupo de lujo, que se celebró en París el jueves 20 de abril, la pregunta bastó para desvelar a plena luz del día el proyecto olímpico que negocia Bernard Arnault con el presidente del comité. organización de París 2024. “No está firmado. Está en discusión”respondió el CEO y fundador de LVMH.
El grupo de lujo podría sumarse al quinteto de patrocinadores premium del evento deportivo, junto a la operadora telefónica Orange, los hipermercados Carrefour, el grupo bancario BPCE, EDF y el grupo farmacéutico Sanofi. «Vamos a seguir consentiéndonos, puede tardar quince días o puede tardar seis meses»declaró a la prensa Antoine Arnault, director de imagen de LVMH, al término de la asamblea general.
Hay mucho en juego para el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos (COJO). Su presupuesto -4.400 millones de euros a finales de 2022- deberá ser cubierto por una aportación del Comité Olímpico Internacional (COI), venta de entradas y cantidades de contratos de patrocinio. Sin embargo, desde la retirada de la petrolera TotalEnergies, tras el veto del Ayuntamiento de París, en 2019, el OCOG ha estado buscando una recaudación de fondos con los bolsillos tan llenos para contribuir a su presupuesto de patrocinio estimado en 1.150 millones de euros. Este nuevo socio dicho de rango premium debe estar dispuesto a pagar más de 100 millones de euros. Por tanto, fichar por LVMH, grupo que generó 14.100 millones de euros de beneficio neto en 2022, sería un soplo de aire fresco.
“Mucho legal”
Y, dado que este equilibrio de poder le es favorable, LVMH es especialmente exigente en cuanto a su participación. “Una negociación siempre es compleja, sobre todo con organismos o empresas extranjeras, hay temas realmente legales, discusiones en todos los sentidos”, formuló Antoine Arnault, el jueves 20 de abril. Los debates se refieren en particular al peligro de exposición de las marcas del grupo LVMH que puedan realizar operaciones de comunicación durante los eventos de los Juegos Olímpicos y, por lo tanto, aparecer durante las retransmisiones televisadas de la Olimpiada entre el 26 de julio y el 11 de agosto, luego la Paralimpiada del 28 de agosto al 8 de septiembre.
De acuerdo a Carta aejecutivos de LVMH «quería pagar el precio de una asociación nacional mientras obtenía algunas de las ventajas reservadas para acuerdos internacionales». Es decir los contratos que han renovado Coca-Cola, Toyota y Airbnb, contando con una audiencia televisiva de unos 4.000 millones de personas en París.
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