Para que el turismo alcance su máximo potencial en América Latina, es crucial centrarse en tres aspectos principales: el desarrollo de la infraestructura de transporte, la simplificación de los sistemas de visas y la implementación efectiva de estrategias de marketing en el turismo.
El turismo en la región genera actualmente $629 millones para la economía y ha registrado 86 millones de viajeros internacionales. En términos de empleo, se espera que el sector genere 24,6 millones de empleos en 2023, lo que representa el 9% del total de empleos en América Latina.
Julia Simpson, presidenta y directora ejecutiva del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), dijo:
«El sector de viajes y turismo de América Latina ha experimentado una transformación notable, contribuyendo significativamente a la economía regional».
Simpson añadió que con las políticas adecuadas se podrían desbloquear 260 millones de dólares adicionales en los próximos diez años, y enfatizó la necesidad de mejorar la infraestructura de transporte, simplificar los procesos de visa, proteger la biodiversidad y ejecutar campañas de marketing efectivas.
Zubin Karkaria, fundador y director ejecutivo de VFS Global, comentó que esta información debería servir como guía para que los gobiernos y las juntas nacionales de turismo desarrollen estrategias que liberen el potencial económico del continente, atraigan más turistas y promuevan cambios positivos.
Karkaria también destacó la importancia de soluciones tecnológicas seguras y eficientes para simplificar la movilidad transfronteriza, destacando la capacidad del sector para superar desafíos históricos como la crisis financiera de 2008 y las crisis sanitaria y política.
El informe del WTTC destaca la importancia de la conservación de la biodiversidad y la gestión eficiente del agua, junto con el uso de energía baja en carbono. También destaca que la adopción de tecnologías digitales puede mejorar la experiencia de los pasajeros y optimizar las estrategias de marketing basadas en datos.
Invertir en las comunidades locales y la conservación de la naturaleza no sólo enriquece la experiencia del visitante, sino que también garantiza que el sector sea sostenible e inclusivo.
Por último, garantizar medidas de seguridad estrictas genera confianza y respalda el crecimiento del sector de viajes y turismo. Esta estrategia general busca fortalecer la posición de América Latina como un destino atractivo y competitivo a nivel mundial, concluye el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
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