Hard discount, este nuevo estilo de vida francés

Finalmente, también se llevó el vestido estampado. Pero solo quedaban 38. La blusa, el suéter de cuello de pico y la falda, los había elegido en 40, su talla. “¡Para el verano, debería estar bien! Es la primera vez que vengo y te doy el precio, no voy a ser quisquilloso…”, se desliza, insinuándose en la fila que conduce a la caja, los cuatro artículos doblados sobre su brazo izquierdo, como un camarero competente del listón reglamentario. Espere un poco de espera. Porque Pascale (algunos interlocutores pidieron el anonimato), 43 años, madre, agente territorial, no fue la única en hurgar en los percheros.

El 13 de enero, la tienda Noz de Niort organizó una noche excepcional, y valió la pena el desvío. Reunión hasta las 21 horas, bajo la brutalista sala de hormigón de la avenida de La Rochelle, donde «el as de premios» procedió a “liquidación final de la colección Camaïeu”, adquirido en subasta después de la liquidación forzosa. Precios de matanza: menos 50%. Éxito loco. Estacionamiento completo.

En el otro extremo del edificio, Jean-Pierre, de 47 años, maquinista, fiel al lugar por poco tiempo, flanqueado por sus dos hijas adolescentes, rebusca alegremente en las papeleras y las estanterías entre los «finales de serie». , las “segunda elección”, “fechas cortas” y “cambios de empaque”. Ni siquiera distraído por el paseo de una mascota con perfil de oso, que hace de burro en los palmos. Resultado de las carreras: un cuarteto de cervezas parisinas (elaboradas en las afueras), un paquete de cola internacional, un sirope de horchata artesanal de Anjou, tres cajas de pasteles napolitanos, una mini mesa de ping-pong (se proporcionan raquetas y pelotas) de no origen conocido y 600 ml de un enjuague bucal norteamericano cuidado total cuyo color malva -casi neón- evoca tanto el rigor higienista tejano como las primeras épocas de la psicodelia californiana. “Ni siquiera veinte euroscalcula Jean-Pierre. Es genial, el descuento! » Y encomiable.

En Francia, a finales de 2022, la cuota de mercado de las marcas de descuento (Lidl, Aldi, Netto) alcanzó el 11,5% (9% en 2019, cifras de Kantar). En constante ascenso, periodos de confinamiento aparte. Los destockers (Action, Noz, Max Plus, GiFi, Maxi Bazar, etc.), especialistas en productos de uso diario (higiene, mantenimiento, repostería, decoración, bricolaje), superaron los 11.000 millones de euros en cifras de negocio (estimación LSA). Crecimiento de dos dígitos, impulsado por el desempeño de Acción (1.000 millones de euros en 2017, 3.000 millones en 2022).

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