La Guide du routard, cincuenta años después de su lanzamiento, sigue siendo una gallina de los huevos de oro

A sus 71 años, esto es algo que Philippe Gloaguen nunca había hecho antes: encarnar, en una película, su propio papel como jefe de la Guide du routard.. La casilla pronto se marcará: un largometraje pronto lo pondrá en el escenario de su oficina, enviando al descalzo un chicos jóvenes «un poco tonto» escribe la Guide du routard au Maroc.

“Luego tiene un montón de aventuras, al estilo Tintín”, prosigue el patrón, desde su local, instalado en una tranquila calle del barrio de Butte-aux-Cailles, en París. No estaremos precisamente en el cine de autor, sino en la financiable producción de StudioCanal, con la maniobra de Philippe Mechelen y Julien Hervé, guionistas de Tuche y el último Astérix. El rodaje está previsto para finales de año.

Cincuenta años después de la publicación de la primera guía, fechada en abril de 1973, esta es una nueva forma para que Philippe Gloaguen capitalice la marca Routard, de la que es propietario y que ha hecho fructífera en todos los sentidos. su lanzamiento, el Backpacker estaba disponible en bolsos, zapatos para caminar, revistas, seguros, juegos de mesa, placas de metal vendidas a hoteleros de referencia, novelas de suspenso con títulos inspirados (Tratos falsos en Lisboa [Bertrand Delcour, 1999], En problemas en Petra [Gérard Bouchu, 2000])…

Consejo editorial

Desarrollos más o menos acertados a largo plazo (se ha parado la confección y las novelas), pero que le permitieron aprovechar aún más el éxito de sus guías. Porque Le Routard sigue siendo, hasta el día de hoy, un éxito editorial. En 2022, según Hachette Tourisme, su editorial, se publicaron 1,9 millones de ejemplares – «Son cinco Goncourts al año», dice Philippe Gloaguen. Es mucho, pero es un poco menos que antes, porque el mercado de las guías lleva diez años cayendo ligeramente, con la competencia de las redes sociales y los muchos sitios que ofrecen consejos de viaje.

Pese a todo, el Backpacker sigue siendo el número uno en este segmento, con, según la empresa GfK, un 30% de cuota de mercado en 2022 (y 22 millones de euros de facturación para Hachette). Detrás, creador de Lonely Planet (Editis), con un 20%, luego Michelin (13%). La receta sigue siendo la misma: direcciones locales de todos los precios, comentarios, anécdotas, “buenos consejos”. Y, sobre todo, un tono juguetón inmediatamente reconocible (aunque solo sea por el uso de la palabra «búho» por todas partes). Los más vendidos en 2022 que representan guías de Córcega, Portugal, Lisboa, Venecia, Roma y Nueva York.

Te queda el 76,6% de este artículo por leer. Lo siguiente es solo para suscriptores.