Los creativos premian a la valenta de J&B

La campaña ‘Ella’, de El Ruso de Rocky para J&B (Diageo), recibe el Gran Premio Nacional de Creatividad 2023.

El Da C 2023, el encuentro anual de la industria de la comunicación organizado por el Club de Creativos (c de c), puso fin a la fiesta brindando con whisky en el Kursaal de San Sebastián. La emotiva campaña ‘Ella’, spot navideo de la agencia El Ruso de Rocky para J&B, en la que un abuelo aprende a maquillarse para mostrar su aceptación a su nieta trans es todo un alegato en defensa de la tolerancia pero sobre todo, un acto de valenta. «Es pura emoción; valiente y conectado al momento. Y sobre todo, abre un camino de futuro en la relación entre la marca y su público», seala oriol villarfundador y director creativo de VO_ y presidente del jurado de los Premios Nacionales a la Creatividad 2023.

«Es un anuncio concebido para mover el alma y que independientemente de si eres abuelo, tienes un hijo trans o bebes whisky, ha tenido una capacidad de conectar con la gente de forma abrumadora. Y lo hizo además en un contexto que generó una conversación extra y que demuestra a su vez la creatividad también a la hora de aprovechar el momento». aade Mónica Moropresidenta del C de C y fundadora y directora creativa de Es gratis.

Se trata además de un trabajo en el que el presidente del jurado pone en valor la importancia de la relación entre agencia y cliente, «que cuando trabajan en conjunto, logra resultados incuestionables. No es coincidencia que esta relación sea duradera y fructífera entre cliente y agencia también aparece en otros trabajos del palmars, como Burger King y David, Correos y Mono y KFC y P21».

Like, en la categoría Ideas, los oros fueron, además de para El Ruso de Rocky, para PS21 por ‘carros empanizados‘ por KFC; David Madrid con ‘Tiempos y más confusos’, para rey de las hamburguesas y Mono Madrid/Arena Media para la campaña de ‘So, humanos, so’, de Correos. Tambin ‘Entonces quin?’, de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad logr el metal ms preciado en esta categora.

«Este es uno maestro de relaciones de confianza«, recalca Moro, «de confianza entre creativo y anunciante, entre la marca y la gente a la que habla, de construccin de relaciones dependable y bonitas, que dan lugar a la belleza de las ideas» como las premiadas en el festival en el que no obstante, se ha echado en falta sectores como la automocin y las telecomunicaciones, «dos mercados donde la comunicacin es tan bsica», crticaba Oriol.

fr Estrategia los oros han sido para ‘Hay ganas de celebrarnos’, de El Ruso de Rocky para J&B; ‘Breaded cars’, de PS21 para KFC, y ‘Tiempos an ms confusos’, de David Mad para Burger King.

fr Innovacinelos mejores premios fueron para ‘Los 36’, de Ogilvy para la DGT, y ‘Breaded Cars’, de PS21 para KFC. En contenido, por ‘Volver’, de El Ruso de Rocky para J&B.

The ms agency premiada fue Ogilvy, con 12 oros, seguida por El Ruso de Rocky, con 11 (incluido el Gran Premio), PS21, con 7, Lola MullenLowe, con 6, y David Mad, con 5; por categorías, el mayor número de oros obtenidos fue en Craft.

En la ceremonia, conducida un año más por el cómic y presentador David Broncano, también se hizo entrega del c de c de Honor 2023 en el título pstumo a Miguel ngel Furones, el que fuera director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente de Publicis Iberia