La directora de Direct-To-Consumer de The Walt Disney Company, Natalia Scalia, destacó a La Dean la importancia del reconocimiento multicultural del cine a través de Star +. La plataforma, incluida en Disney Plus, fue inaugurada en Panamá el 31 de agosto
Disney ha sido conocido por promover plataformas, películas y series de alta calidad, con Disney Plus, su primera plataforma de transmisión exclusiva, un éxito rotundo en las Américas desde su lanzamiento en noviembre del año pasado. Ahora, con la llegada de Star +, la ‘Casa del Ratón’ se prepara para introducir a la población latinoamericana a un catálogo más variado, con contenido maduro y multicultural, tomando la región de Centro y Sudamérica.
En conversación con La Estrella de Panamá y otros periódicos regionales, la directora de Direct-To-Consumer de The Walt Disney Company, Natalia Scalia, indicó que la llegada de Star + representa un estudio detallado y “una urgencia para dar voz al comunidad Latinoamérica ”en el contenido incluido en el catálogo de la plataforma. Con películas y series de productoras como 20th Century Fox o Warner Media, y la mayor parte de la programación ya incluida en la plataforma Disney, Hulu (solo disponible en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido).
La llegada de Star + no solo ha sido rosa, ya que diversas reacciones de los consumidores latinoamericanos se han pronunciado en las redes sociales, destacando los desacuerdos del precio individual ($ 10,99 / mes o $ 104,99 / año) frente al Combo + (que incluye la facturación de Disney Plus y Star + a $ 13.99 / mes), a través de la «falta de contenido nuevo» (a pesar de que los catálogos de las plataformas tardan semanas en agregar todo el contenido con licencia) y las comparaciones de su oferta con competidores como como HBO Max y Amazon Prime Video (ambos disponibles en Panamá).
«Desde Disney vemos una oportunidad para mejorar las historias, hacerlas más universales o más locales, con miras a crear una conexión relevante con nuestras audiencias en la región»,
NATALIA SCALIA,
DIRECTOR DIRECTO AL CONSUMIDOR DE DISNEY.
En el Día del Inversor de Disney, celebrado en diciembre de 2020, la compañía buscó ofrecer un lanzamiento anticipado en junio de 2021, con miras a reunir de 300 a 350 millones de suscriptores para 2024.
Dentro de los planes de proyectar Star + como una ventana diferente para el consumidor latino, Scalia destacó: “La estrategia en América Latina tiene un enfoque diferente, tomando en cuenta algunos países con grandes mercados internacionales, pero eso no significa que Star + sea un flap more de Disney que presentará contenido curado diferente al producto familiar para niños mantenido por Disney Plus; esto significa que habrá una generación de personalidad muy concreta y una clara propuesta de valor para el público que quiere un catálogo más maduro y más identificable con su entorno ”.
La propuesta inicial de Star + es presentar a los suscriptores un menú de más de 70 producciones de temática adulta, y 66 producciones creadas en el contexto cultural de países como Colombia, México, Argentina, Chile y Brasil, para un total de 130 originales. títulos y de productoras como ABC, FX, Freeform, Searchlight y 20th Century Studios, que se estrenarán en la plataforma entre 2021 y 2022. Entre las series que Scalia señaló como “proyectos latinoamericanos” se encuentran Santa Evita y No Fue Mi Culpa, cuyas producciones se llevan a cabo en países como México y Argentina.
NATALIA SCALIA
Es vicepresidenta sénior y directora de Direct-To-Consumer en The Walt Disney Company.
Nombre completo: Natalia Scalia.
Nacimiento: Buenos Aires, Argentina.
Ocupación: Responsable de Medios Digitales.
Resumen de la carrera: se desempeña como vicepresidente senior y director de Direct-to-Consumer, The Walt Disney Company Latin America, responsable del negocio de servicios de transmisión de la compañía en América Latina. Además, es el gerente operativo de Medios Digitales y lidera el desafío de configurar un centro digital de excelencia para toda la Compañía en la región. Se incorporó a The Walt Disney Company Latin America en 2006 como Director Comercial de Banda Ancha, Disney Interactive. Anteriormente, se desempeñó como Analista de Negocios en E-volution, donde en 1999 inició su carrera profesional dentro del área de Planificación de Medios.
“Lo que nos ha enseñado esta era del streaming es que el consumidor está mucho más abierto a consumir contenido de calidad, independientemente de su origen, el contenido viaja mejor que antes con la disposición del consumidor. Durante la pandemia nos hemos atrevido a explorar más allá de lo que sabíamos en el sentido del contenido televisivo y cinematográfico, lo que Disney ve como una oportunidad para mejorar las historias, hacerlas más universales o más locales, con miras a crear una conexión relevante para nuestras audiencias. en la región ”, dijo Scalia.
Incluso en medio de un año de pandemia, el experto en Medios Digitales dijo que las producciones realizadas por Disney Star Studios se llevaron a cabo de manera «positiva y diligente», para seguir adelante con el lanzamiento de la plataforma. Asimismo, señaló que el equipo de producción de ‘Casa del Ratón’ se está moviendo para agregar contenido local a la plataforma, concretando las historias más relevantes culturalmente y «la adquisición de proyectos que tengan sentido con el ADN de nuestro producto actual». .
Además, Star + presenta una propuesta complementaria del área deportiva, que incluye retransmisiones ESPN para toda Latinoamérica; Junto a esto, como contenido destacado están todas las temporadas de la serie Los Simpson (Fox) que, cuando sean adquiridas por Disney, estarán disponibles desde el lanzamiento de la plataforma.
Con el aumento del atractivo de las plataformas de streaming (la más nueva en Latinoamérica siendo Paramount + desde marzo pasado), la importancia de ubicar a las audiencias en un tiempo y espacio dedicado a los detalles se convierte en una obligación más que en una opción.
Para Scalia: “Las expectativas para esta región son grandes y miramos nuestro negocio en su conjunto, incluyendo todo lo que ya sabemos sobre las audiencias y lo que aún tenemos por descubrir; pero vamos a medir cómo llegamos a los suscriptores en Latinoamérica a través de las tres opciones de suscripción: Star + individual, Disney Plus y el Combo Plus que incluye ambos. De esta manera, la audiencia nos muestra el posicionamiento de nuestra propuesta, la cual monitoreamos constantemente para una mayor participación en el mercado de la región ”.
