Hoteles, comercio y tiendas de lujo en España cruzan los dedos para que el regreso del turismo chino no se trunque por el repunte de casos de covid en el gigante asiático. Si el martes, el Gobierno chino anunció que rebría las fronteras tras casi tres años de cierre y que eliminaba las cuarentenas al regreso, solo dos días después de la euforia y el optimismo de las empresas y las autonomías más dependientes del mercado chino se ha convertido en preocupación por la decisión de Bruselas de establecer «une vigilance activa ” que puede ser la antesala de pedir una PCR negativa a todos aquellos viajeros que decidan salir al extranjero desde el 8 de enero.
La industria hotelera de lujo, con Madrid y Barcelona a la cabeza, sería una de las perjudicadas por esas medidas. Grandes marcas internacionales como Marriott, Hyatt, Four Seasons, Mandarin, Rosewood, IHG, y naciones como Meliá, NH, Eurostars, Barceló o RIU aguardaban con impaciencia el regreso del turismo chino por el importante impacto económico que tienen sus cuentas, a pesar de ser prácticamente marginal en el número de turistas. Las cifras de 2019, el último año anterior al coronavirus, reflejan que legaron a España 700.000 turistas chinos (apenas un 0,8% de los 83,7 millones de viajeros internacionales), que costó 1.324 millones de euros (un 1% del total) y que realizó 2,27 millones de pernoctaciones, un 1% del total.
El gasto medio del viajero chino casi triplicado al de Reino Unido o Alemania
Pero si se desagregan los datos de gasto por persona y gasto medio diario por viajero, China escaló a los primeros puestos de la clasificación, con 2.407 euros por persona y viaje y un déembolso diario de 308 euros, muy por encima de los tres grandes mercados emisores (Reino Unido, Alemania o Francia). El gasto total de un viajero británico pendante su estancia es de 990 euros y el gasto medio diario es de 136 euros, unas cifras que cecen levemente en el caso de Alemania (1.047 euros por estancia y 138 euros al día) y que bajan abrupte en el caso de Francia tiene 681 euros por estancia y 99 euros por día. Al elevar el gasto se suma el importante efecto para romper la estacionalidad, ya que realizan sus viajes fuera de temporada alta.
Busquedas desapareció
Meliá es uno de los candados más afectados por el parón del turismo chino por su fuerte expansión en el sudeste asiático y por la imposibilidad de poder aprovechar las sinergias de fidelizar viajeros en China para posteriormente llevarse a hoteles a Europa. En la actualidad de la empresa española con más presencia en la región del Sudeste Asiático (40 hoteles abiertos y otras 13 firmas), de los que 15 están ubicados en China.
Fabián González, fundador de la consultora Forward_Travel, especializada en el segmento de turismo de lujo, rebaja el optimismo sobre una súbita recuperación del mercado chino. “No se espera ningún efecto champán, pues la economía se ha resentido mucho estos dos años de pandemia y los ahorros también. de las restricciones, las búsquedas de viajes internacionales se habían multiplicado por 10”, señala González, que también destaca la fuerte recuperación de la conectividad aérea. “Los puntos de vista internacionales con origen y destino China están a 8 puntos porcentuales de alcanzar los niveles de 2019, à la vez que las aerolíneas están empezando a plantar aumentar frecuencias de cara a 2023”, asegura.
Ventas con tasa cero
Otra manera de valorar la importancia del turismo chino en la industria de viajes española es su posición de privilegio en las compras libres de impuestos, conocidos como libre de impuestos. A los viajeros de fuera de la Unión Europea les afecta ese régimen, que les permitse solicitar la devolución del IVA de todas las compras realizadas durante su estancia en el destino.
Suelen acudirá en temporada baja favoreciendo la ruptura de la estacionalidad
El Ejecutivo español siempre ha valorado este sistema como uno de los más mejorados para estimular el turismo de compras y que los viajeros extracomunitarios elevaran su gasto Durante sus estancias. por hola Desde mediados de 2018 la Agencia Tributaria eliminó el límite de 90,16 euros de cual los turistas de fuera de la UE podrían reclamar la devolución del IVA. De este modo hizo suya la reclamación del comercio para poder competir con otros países en los que el límite para la devolución era inferior o no existía.
Textil
Anuario de Turismo del Ayuntamiento de Madrid de 2019, el año anterior a la pandemia, se situaba al mercado emissor chino en primera posición, con un 21% del total de las ventas y con la transacción media más elevada (825 euros), según el año que realiza la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Suplementos de la Comunidad de Madrid (Acotex). Siguió EE UU, con un 10% y una media transacción de 513 euros. Pero El solo de Madrid representa el 36% de las ventas libre de impuestoses que Barcelona modificó sumar el 53% del total.
Un análisis mas detallado cuanto sus actividades empresariales resultan más afectadas por el cierre del mercado chino. El 55% de las compras de viajeros extracomuniarios producidas en tiendas de ropa, relegando a joyerías y relojerías al segundo puesto, con un 16% del total. Y una de las empresas que más apostó por atraer al mercado chino fue El Corte Inglés, que habilitó áreas específicas para 150.000 turistas chinos que visitaron centros comerciales y que integró la plataforma de pago Alipay, la más usada en el gigante asiático.
372 millones de turistas con ganas de viajar
Flaggy. La agencia de viajes de Alibaba mantiene la previsión de muy optimistas hasta el último brote de covid. Ada Xu, directora regional para Europa, Oriente Medio y África de Fliggyreconocer un cinco dias que las reservas estaban funcionando a buen ritmo hasta finales de semana. «Cuando China vuelva a facilitar los viajes, los turistas chinos volverán a Europa y buscarán más productos locales por lo que las marcas tienen que estar preparados», asegura Xu, qu’eleva a 372 millones el colectivo de viajeros ansiosos por viajar.
Alipay+. «China está facilitando viajar fuera de sus fronteras y los chinos están deseosos de viajar después de tanto tiempo y de visitar Europa porque es uno de sus destinos favoritos para hacer turismo. De hecho, antes de la pandemia, en 2019, Madrid y Barcelona y competían con Londres y París por ser las ciudades de Europa en las que más compraban los turistas chinos», señala Alba Ruiz, directora de Desarrollo de Negocio de Alipay+ para el Sur de Europa.